2025年夏季，百年民族品牌云南白藥在香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)T1航站樓以“百年傳承，全球共享”為主題，通過(guò)16塊數(shù)字屏幕向全球旅客展示中國(guó)中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代健康理念的結(jié)合。這一舉措是云南白藥推進(jìn)全球化戰(zhàn)略的一部分，而云白國(guó)際作為云南白藥國(guó)際平臺(tái)，正積極推動(dòng)這一全球化進(jìn)程。

全球樞紐的黃金窗口

香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)作為年客流量超6000萬(wàn)人次的國(guó)際航空樞紐，為云南白藥提供了絕佳的展示平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，2024年12月單月客流量已突破510萬(wàn)人次，2025年暑期預(yù)計(jì)將觸達(dá)2000萬(wàn)國(guó)際旅客。在這里，品牌信息精準(zhǔn)覆蓋歐美商務(wù)精英和東南亞游客群體，實(shí)現(xiàn)品牌影響力的全球化滲透。

傳遞“中國(guó)故事”

傳承與創(chuàng)新并重的品牌表達(dá)

云南白藥的全球化不僅依靠曝光，更依賴(lài)能夠引起共鳴的品牌內(nèi)核。從1902年以“傷科圣藥”起家的中醫(yī)藥智慧，到如今成為提供全球健康解決方案的品牌，云南白藥通過(guò)數(shù)字媒體藝術(shù)，呈現(xiàn)“傳承+創(chuàng)新”的故事：既有百年前醫(yī)者的初心，也有今日結(jié)合現(xiàn)代科技的健康產(chǎn)品。

這種“文化+創(chuàng)新”的表達(dá)方式，既保留了中醫(yī)藥文化的精髓，讓全球旅客感受到其獨(dú)特價(jià)值，又通過(guò)現(xiàn)代數(shù)字藝術(shù)拉近與不同文化背景受眾的距離，讓“百年云南白藥，與世界共享中國(guó)良方”的品牌理念更易被理解。這種敘事既傳遞了品牌內(nèi)涵，也適應(yīng)了國(guó)際傳播的需求。

構(gòu)建“全球健康生態(tài)”

從產(chǎn)品到健康理念的傳遞

過(guò)去，云南白藥的國(guó)際化以產(chǎn)品輸出為主，而此次香港機(jī)場(chǎng)的展示標(biāo)志著其全球化戰(zhàn)略的升級(jí)——從單一產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向健康解決方案的全球提供，逐步構(gòu)建“全球健康生態(tài)”。香港作為國(guó)際化的平臺(tái)，不僅是展示窗口，也是傳遞東方健康理念的橋梁。

通過(guò)屏幕展示，云南白藥傳遞的不僅是單一明星產(chǎn)品，而是致力于傳達(dá)融合中醫(yī)藥智慧與現(xiàn)代技術(shù)的整體健康理念。觀(guān)看展示的旅客可能通過(guò)社交媒體分享見(jiàn)聞、進(jìn)一步了解品牌，甚至成為用戶(hù)。這種用戶(hù)參與的傳播效應(yīng)，促進(jìn)了“品牌-用戶(hù)-全球市場(chǎng)”的互動(dòng)，為云南白藥的全球化發(fā)展注入活力。

民族品牌國(guó)際化的新方向

從香港機(jī)場(chǎng)的16塊屏幕出發(fā)，云南白藥通過(guò)精準(zhǔn)的全球觸達(dá)、傳承與創(chuàng)新結(jié)合的故事，以及健康理念的傳遞，探索了一條民族品牌國(guó)際化的新方向。云南白藥將在全球持續(xù)傳播東方健康智慧，為中醫(yī)藥文化推廣和民族品牌國(guó)際化貢獻(xiàn)更多力量！